Cours le cycle de vie d’un produit technologie en marketing : Une technologie (innovation) possède un cycle de vie qui est composé sur différentes phases.
La durée de vie d’un produit est généralement considéré et commencer quand il est disponible, ou le premier livré à un client.
La longueur de ce cycle varie pour chaque produit ou type de produit.
Le cycle de vie peut dépendre de la complexité et de la puissance du matériel, l’innovation intégrée dans le produit ou le rythme des nouvelles technologies.
Un nouveau produit progresse dans une séquence d’étapes de mise en place à la croissance, la maturité et le déclin. Cette séquence est connue sous le cycle de vie du produit.
Elle est associée à des changements dans la situation de marketing, impactant ainsi la stratégie marketing et marketing mix.
Les recettes des produits et les bénéfices peuvent être tracés en fonction des étapes du cycle de vie comme le graphique ci-dessous :
Les phases du cycle de vie d’une technologie en marketing
La phase d’apparition ( naissance, introduction ) : Au départ le coût est élevé ou quelques entrepreneurs acceptent de courir le risque.
Dans la phase d’introduction, l’entreprise vise à renforcer la notoriété du produit et de le développer dans le marché. l’impact de la marketing mix est la suivante :
Produit de marque et niveau de qualité est mise en place,la protection de propriété intellectuelle tels que les brevets et les marques sont obtenus.
Prix peut être a prix faible pour construire des parts de marché rapidement.
La distribution est sélective jusqu’à ce que les consommateurs montrent l’acceptation de produit.
La promotion vise les innovateurs et les adopteurs précoces. Communication marketing vise à renforcer la notoriété du produit et d’informer les consommateurs potentiels sur le produit.
La phase de croissance : L’innovation commence à ce paysage, les profits augmentent au fur et à mesure. Les innovations intéressent les investisseurs.
Dans la phase de croissance, l’entreprise cherche à construire une préférence de marque et augmenter le part de marché.
Produit de qualité est maintenue et des fonctionnalités supplémentaires et des services de soutien peuvent être ajoutés.
Prix est maintenue que l’entreprise bénéficie d’une demande croissante avec peu de concurrence.
Distribution des canaux sont ajoutés ainsi les clients acceptent la demande de produit.
La promotion vise a un public plus large.
La phase de maturité : La croissance d’une innovation va provoquer la production à grande échelle, le coût unitaire baisse, donc on réalise l’économie d’échelle ou l’innovation devient maturé.
Cette maturité provoque l’innovation à l’échelle de toute l’économie, par conséquent les débouchés devient saturés. Déclin du commerce, chute de profit. L’innovation ne donne plus son fruit.
A l’échéance, la forte du croissance du chiffre d’affaire diminue. La concurrence peut apparaître avec des produits similaires. le principal objectif dans cette phase est de défendre des parts de marchés tout en maximisant le profit.
Produit caractéristiques peuvent êtres améliorées pour différencier le produit de celle des concurrents.
Prix peut être inférieur en raison de la nouvelle concurrence.
Distribution devient plus intensive et des incitations peuvent être offertes pour encourager la préférence par rapport aux produits concurrents.
Promotion met l’accent sur la différenciation des produits.
La phase de déclin : L’agonie d’innovation, une autre technologie qui est apparaît et un nouveau cycle se démarre.
La durée du cycle de vie d’une technologie :
Le cycle de vie d’une technologie n’est pas régulier. La durée de vie peut être rallongé ou écourtée.
Le cycle de vie peut être achevé ou inachevé. Cela dépend, la rentabilité du marché, de la réception de la population,échec de la rentabilité, apparition d’une nouvelle technologie qui boucle l’ancienne.
Une nouvelle technologie domine l’ancienne à une vitesse , ou cette vitesse dépend la rentabilité, du coût (innovation) et de la conjoncture. Cette vitesse est schématisé par la courbe S. Donc on dit que les innovations agissent le principe de destruction.
