Marketing de l’Art et de la Culture

By | 20 mai 2018

Cours sur le Marketing d’art et de la culture à télécharger gratuitement en format PDF. Ce support de cours va fournir connaissances et les compétences de base nécessaires pour être un agent de commercialisation efficace dans les industries des arts, de la culture et du divertissement.

Marketing d’art et de culture

Tout d’abord, Marketing Culture et Arts est un outil utile pour quiconque cherche à comprendre comment le marketing fonctionne dans le contexte culturel et se familiariser avec les défis uniques que posent les produits artistiques dans le choix des stratégies marketing.

Ce cours est une ressource précieuse non seulement pour les gestionnaires du milieu culturel, mais aussi pour les administrateurs publics, les gestionnaires du secteur privé en commandite d’entreprise, les étudiants en marketing et les fournisseurs de services.

Sommaire du cours

Premièrement, Champ et produit culturels :

  • La définition du champ culturel.
  • La diversité du champ culturel.
  • Les spécificités des biens et services culturels.
  • De la création artistique au consommateur.
  • Quelles sont les caractéristiques des produits culturels ?

Comprendre le marketing stratégique des organisations culturelles :

  • Qu’est-ce que le marketing des organisations culturelles ?
  • Projet culturel, marché et marketing.
  • Une définition du marketing des arts et de la culture.

Voir le comportement de consommation culturelle :

  • L’étude de la consommation culturelle.
  • Les variables influençant la formation du goût.
  • Les principaux mécanismes de décision.
  • L’expérience de consommation culturelle.

Faire une étude de public :

  • Identifier l’objectif de l’étude
  • Étudier l’audience : connaître le public, ses attentes et son vécu.
  • Optimiser l’accès à l’offre.
  • Anticiper la demande : prévoir le type et les volumes de consommation.

Ainsi que, le marketing des arts du spectacle vivant :

  • La pluralité des publics.
  • Le marketing au service du spectacle vivant.
  • Quelques pistes stratégiques.
  • La politique de prix.
  • La communication du spectacle vivant.
  • La politique de distribution.

Le marketing du patrimoine culturel :

  • De la patrimonialisation du monde au marketing du patrimoine
  • Le marketing-mix des lieux de patrimoine.
  • Les actions-produit : valoriser l’offre patrimonial.

Finalement, le marketing des industries culturelles : films, livres et disques

  • Les grandes options de la stratégie marketing dans l’industrie culturelle.
  • Les forces en présence dans les secteurs du film, du livre et du disque.
  • Les leviers d’action marketing des entreprises du film, du livre et du disque.

Info sur le fichier

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Taille : 2.57 Mo

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