Cycle de vie d’un produit

By | 28 septembre 2017

Quel est le «cycle de vie du produit»

Le cycle de vie du produit décrit la période de temps sur laquelle un élément est développé, mis sur le marché et finalement retiré du marché. Le cycle se divise en quatre étapes:

  1. Introduction
  2. Croissance
  3. Maturité
  4. Déclin.

L’idée du cycle de vie du produit est utilisée dans le marketing pour décider s’il est approprié de faire de la publicité, de réduire les prix, d’explorer de nouveaux marchés ou de créer de nouveaux emballages.

Analyse ‘Cycle de vie du produit’

Tout d’abord, une idée de produit est mise en œuvre au cours de la phase d’introduction, et l’idée fait l’objet d’une recherche et d’un développement . Si l’idée est jugée réalisable et potentiellement rentable, le produit est produit, commercialisé et déployé en phase de croissance. En supposant que le produit réussit, sa production augmentera jusqu’à ce que le produit soit largement disponible et passe à la phase de maturité. Finalement, la demande pour le produit diminue et devient obsolète, ce qui entraîne la phase de déclin.

Au début de la vie d’un produit, il peut y avoir un peu de concurrence sur le marché, jusqu’à ce que les concurrents commencent à imiter leur succès. Au fur et à mesure que le produit réussit, il est confronté à un nombre croissant de concurrents et peut perdre des parts de marché , éventuellement en déclin.

L’étape du cycle de vie d’un produit influence la manière dont il est commercialisé pour les consommateurs. Par exemple, un produit novateur doit être expliqué aux consommateurs, alors qu’un produit qui est plus loin dans son cycle de vie doit être différencié de ses concurrents.

Un exemple général de cycle de vie du produit

À partir de 2016, les téléviseurs 3D sont en phase d’introduction, le DVR est en phase de croissance, les DVD sont en phase de maturité et les cassettes vidéo sont en phase de déclin.

 

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